Salon De Beauté : Les Tendances De L'année D'InterCHARM

2024 Auteur: Gavin MacAdam | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 13:39

Il y a plus de 20 000 salons de beauté en activité en Russie, qui en 2014 ont fourni environ 187 millions de services à leurs visiteurs pour une valeur allant jusqu'à 1,5 milliard de dollars américains

Anna Dycheva-Smirnova, experte du marché cosmétique, membre du conseil d'administration de l'Association russe des parfums et des cosmétiques, organisatrice du salon international InterCHARM (21-24 octobre, Crocus Expo), parle des principales tendances de cette immense industrie

Tendance 1. Organique

Les instituts de beauté bio, les spas bio, les salons de coiffure bio sont autant de salons qui misent beaucoup sur la cosmétique bio. Maintenant, ils ont déjà commencé à apparaître à Moscou et dans d'autres grandes villes. La vitesse de croissance de ces salons dépend directement du niveau de sensibilisation des clients aux nouveaux cosmétiques naturels. Nous pouvons dire sans risque que la spécialisation désignée dans l'industrie de la beauté sera certainement couronnée de succès. Les faits parlent d'eux mêmes. De nos jours, de plus en plus de personnes utilisent des cosmétiques bio. Et il ne s'agit pas de tendances de la mode. Il est peu probable que les clients qui ont déjà goûté des produits biologiques veuillent revenir, comme on l'appelle communément, à la "chimie" à l'avenir, en comprenant bien que la santé est l'essentiel.

Tendance 2. Schémas hybrides dans le spa

Certains établissements traitant des services cosmétiques portent fièrement un nom simple mais vaste - " salon de beauté ". D'autres préfèrent avoir un nouveau nom - "spa". Cependant, l'essentiel n'est pas du tout dans la désignation, mais plutôt dans le concept, la gamme même des services. Or, dans notre monde moderne, il y a de plus en plus d'établissements de type dit mixte. Une caractéristique de ces lieux est la combinaison banale de "traditionnel" pour un salon (coupe de cheveux, peinture, coiffage, manucure) et "commun" pour un spa (massage, hydrothérapie et soins anti-stress).

Tendance 3. Uniquement des sourcils, uniquement des tresses, uniquement des boucles

L'apparition ces dernières années de salons très spécialisés, sur un seul service, devient progressivement une règle et ne fait plus exception. Les clients font confiance à ce type d'établissements, en s'appuyant sur une expertise particulière concentrée dans un domaine. Naturellement, le succès de tels salons augmentera exclusivement vers le haut. Ainsi, par exemple, les établissements de correction des sourcils sont devenus populaires, derrière les points d'extension des plaques à ongles. À l'avenir, nous verrons sans aucun doute des salons de tressage spécialisés et des salons de coiffage et de coupe pour les personnes aux cheveux bouclés, car ce type de cheveux nécessite des soins particuliers.

Tendance 4. Rapide n'est pas mauvais

Des difficultés économiques peuvent obliger les clients à cesser temporairement de s'occuper de leur apparence. Charge de travail, pression du temps, manque d'argent et d'énergie. Il serait important pour ces femmes et ces hommes d'envisager des options pour des services réduits et rapides à un prix inférieur, afin de retenir ainsi les visiteurs réguliers.

Tendance 5. Hommes uniquement

Les salons de coiffure, les salons de coiffure, les barbiers sont déjà une évidence dans l'industrie actuelle des salons de coiffure. Non loin de là se trouvent des salons de beauté spécialisés exclusivement pour la moitié masculine de la population.

Tendance 6. Santé

Dans le quotidien actuel, force est de constater la popularité croissante des services en salon qui contribuent à améliorer la santé des clients. Cela est dû à la prise de conscience que les services médicaux sont loin d'être parfaits et sont également très coûteux. Il est beaucoup plus facile de surveiller votre santé et d'éviter simplement l'apparition de problèmes hostiles avec le corps. Ainsi, les procédures anti-stress et de désintoxication pour renforcer le système immunitaire attirent déjà un public stable. N'oubliez pas la santé de vos cheveux, qui ne peut l'être sans un cuir chevelu sain. C'est pourquoi des services de trichologie hautement spécialisés pénètrent de plus en plus dans divers salons. Nous savons tous que la beauté est la clé de la santé. Et c'est pourquoi les services de santé du cuir chevelu deviendront bientôt la norme absolue, tout comme la teinture ou la coupe des cheveux.

Tendance 7. Fête

Bon sont ces établissements cosmétiques qui comprennent que tous les clients ne veulent pas d'intimité et de silence. Certains prévoient de passer du temps dans un salon ou un spa en famille ou entre amis. En conséquence, de nombreux salons de beauté à succès proposent des « services conjoints » tels que la manucure en couple, la pédicure et le massage.

Tendance 8. Salon pendant une heure

En période économique difficile, le nombre de services à domicile augmente. Tout cela, bien sûr, n'est pas en faveur des propriétaires de salons de beauté. Les clients veulent économiser de l'argent et les artisans sont heureux de les servir. Cependant, il convient de noter que le nombre de femmes qui ont besoin d'une atmosphère de confort dans les salons de beauté ne diminue pas, et parfois même augmente. C'est pourquoi un système spécial est né et a commencé activement à prendre racine. Il est devenu pertinent pour un maître ayant une clientèle existante de ne louer qu'une seule chaise dans le salon, afin qu'elle soit située dans un point géographique convenant à la majorité. Eh bien, le progrès ne s'arrête pas. Peut-être faut-il en attendre davantage prochainement, à savoir l'émergence d'un « concept de location » de l'ensemble des locaux à l'heure ou à la journée. Ce modèle économique se développe déjà activement aux États-Unis. Tout cela profite non seulement au propriétaire du salon (revenus stables de la location de la salle aux maîtres, pas besoin d'investir dans la promotion du salon, soucis des subordonnés, etc.), mais aussi au maître lui-même (son propre maître, mais sans souci inutile pour l'infrastructure économique).

Tendance 9. Originalité

Gardez à l'esprit que les clients aiment "l'exceptionnel" et "l'extraordinaire". Cependant, tout le monde n'est pas prêt à en faire l'expérience par lui-même, mais tout le monde souhaite recevoir des informations sur les nouveaux produits. Désormais, les salons de beauté avant-gardistes attirent la plupart du public vers des prestations originales et « lumineuses ». Et les clients se rendent à leur rendez-vous pour un ensemble de procédures habituelles avec une présentation inhabituelle. Ainsi, le massage du visage aux escargots, le massage du corps aux serpents et les bains à base de copeaux fermentés se popularisent peu à peu parmi les habitants des grandes villes. On peut dire que le processus d'élargissement des points de vue sur le «traditionnel» est lancé depuis longtemps et qu'une attention considérable doit être accordée aux tendances modernes dans le domaine de la beauté et de la santé.

Tendance 10. Client intelligent

Le rêve de tout propriétaire est de rallier une clientèle fidèle et régulière autour de son salon. Et c'est possible. Les clients sont attirés par des informations de première main impartiales. Ainsi, des informations utiles peuvent être obtenues lors de conférences ouvertes dans les institutions cosmétiques elles-mêmes, lors de master classes et de séminaires. Pour un fonctionnement réussi, le thème "beauté et santé" doit littéralement imprégner le salon et les visiteurs doivent comprendre les particularités de l'utilisation des produits cosmétiques. Tout cela contribue favorablement à l'émergence d'une base permanente d'habitués.

Tendance 11. Technologies

Cours vidéo en ligne, applications mobiles, activité sur les réseaux sociaux - tout cela fait partie intégrante de la promotion de tout salon réussi. Un logiciel parfait joue également un rôle énorme, ce qui vous permettra d'enregistrer les préférences des clients, leur emploi du temps et leurs caractéristiques personnelles. Des données bien regroupées nous permettent d'offrir aux visiteurs exactement ce dont ils ont besoin en temps opportun, de leur fournir des informations nouvelles et uniques à temps, et ainsi d'augmenter les revenus d'un établissement de cosmétiques. Ceci est également facilité par les applications mobiles, qui font partie intégrante des salons de beauté, vous permettant de vous inscrire à des services à l'aide d'applications.

Tendance 12. Franchise

La tentation est grande d'ouvrir un salon sous le nom d'un réseau bien connu, avec des procédures déjà élaborées, une certaine liste de cosmétiques et des écoles pour le personnel. Par conséquent, le lancement d'établissements franchisés au cours des cinq prochaines années sera très populaire auprès de nombreux propriétaires d'entreprises. Ainsi, une marque familière et une qualité de services garantie attirent toujours une clientèle stable.

Selon les données de 2Gis, il y a 77 centres de beauté pour 100 000 femmes à Rostov-sur-le-Don, soit un de moins qu'à Moscou. Malheureusement, il n'existe pas de données statistiques complètes, mais seulement 40 000 du nombre total d'employés des salons de beauté visitent chaque année le salon InterCHARM à la recherche de nouvelles tendances. Et cela n'a coûté que des centaines de milliers de Russes pour être employé dans l'industrie.